Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

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Évolution récente : La progression de l'IPTV sur le Vieux Continent

Ces dernières années, le paysage des usages audiovisuelle dans la zone UE a subi une mutation radicale, en particulier avec l'émergence de l'IPTV. Cette innovation a réinventé la façon dont le contenu est diffusé et regardés, encourageant un passage au détriment des offres classiques par câble et satellite. À l'horizon 2025, le marché du streaming TV en Europe s'apprête à vivre une progression significative, stimulée par la connectivité Internet performantes et grâce à la préférence croissante des consommateurs pour des formats de contenu non linéaire.

Drivers majeurs de cette croissance

La dynamique de progression de la télévision numérique au sein de l'UE est façonnée par divers éléments complexes. Les avancées techniques sont déterminantes ; la généralisation des infrastructures à large bande et des appareils compatibles a rendu la diffusion en HD à portée à des consommateurs plus nombreux. En outre, l'intégration d'options évoluées, telles que la télévision de rattrapage et les plateformes VOD, renforce l'adhésion et l'expérience des utilisateurs.

2. Panorama actuel de l'industrie de l'IPTV en Europe

L'industrie de l'IPTV en Europe connaît une mutation profonde, influencé par les progrès techniques et les transformations des usages du public. Actuellement, le nombre d'abonnés à ces services de TV over IP a atteint près de 20 millions, reflétant une croissance remarquable comparé aux années précédentes. Cet essor est largement alimentée par l'essor des réseaux fibrés et des technologies de streaming haute définition, qui offrent une excellence de diffusion nettement supérieure.

Diversification des services et compétitivité accrue

Les tendances identifiées au sein de ce secteur européen démontrent en outre une variété des services. Les acteurs traditionnels à l'image de les chaînes de télévision et les opérateurs de télévision payante rivalisent aujourd'hui avec de nouveaux entrants, comme les applications de VOD. En outre, des offres hybrides se développent, combinant les services de télévision IP avec des possibilités de VOD et des plateformes OTT, permettant aux abonnés d'adapter leur consommation.

Enjeux réglementaires et avenir

De plus, les questions de législation et d'accords de diffusion demeurent des enjeux cruciaux pour le secteur. Les réglementations de l'UE relative au traitement égal du trafic et la sécurisation des données utilisateurs influencent les stratégies marketing des fournisseurs d'IPTV, les contraignant à naviguer au sein d'un contexte multiforme en perpétuel changement.

3. Avancées clés : L'avenir de la télévision connectée à l'échelle européenne

La 5G : Un levier stratégique

Les innovations récentes s'avèrent déterminantes dans l'évolution du service IPTV en Europe, surtout à l'approche de 2025. L'une des avancées la plus marquante réside dans la connectivité 5G, garantissant des vitesses de streaming phénoménales avec des délais minimisé. Cette infrastructure autorise à distribution de flux haute définition, voire 8K, et boostant le confort de visionnage grâce à des temps de réponse presque immédiats.

Intelligence Artificielle : La personnalisation intelligente

En complément de la révolution réseau, le déploiement accru de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique s'imposera comme central pour l'individualisation des offres de télévision IP. Les algorithmes sophistiqués d'IA pourront interpréter les comportements d'utilisation des utilisateurs et proposer des contenus adaptés en fonction de leurs centres d'intérêt. Cette personnalisation renforcera à la fois l'adhésion des viewers, et également les niveaux de rétention, puisque les abonnés auront l'impression mieux compris par des offres alignés avec leurs attentes.

Cloud Computing : Flexibilité et performance

Pour conclure, le cloud computing est une autre technologie émergente qui transformera l'écosystème de télévision numérique. En migrant les fonctionnalités d'hébergement et de traitement sur des serveurs distants, les opérateurs de services vont pouvoir diminuer les coûts matériels tout en proposant une meilleure flexibilité et scalabilité. Ce modèle permettra aussi la mise en œuvre de services de transmission en direct, autorisant clients de jouir à une multitude de flux et programmes selon leurs envies sans les limitations des systèmes traditionnels utilisant une infrastructure matérielle.

4. Environnement réglementaire : Le contrôle des services IPTV en Europe

Directives européennes : Un cadre en évolution

La législation et les normes du streaming TV sur le continent évoluent constamment en réponse à l'accélération des changements technologique et à la manière dont les consommateurs accèdent à les contenus audiovisuels. À l'horizon 2025, le cadre normatif est caractérisé par une série de directives européennes et d'initiatives nationales qui visent à superviser les plateformes de streaming TV et en garantissant la protection des abonnés.

Problématiques : Piraterie et protection du contenu

En outre, la législation du streaming TV en Europe rencontre d'importants enjeux, particulièrement concernant piraterie et d'exploitation illicite de la propriété intellectuelle. Les autorités publiques, avec le concours de les fournisseurs de services, implémentent des mesures destinées à endiguer ces délits, entre autres via l'utilisation de solutions de protection et d'identification des contenus non autorisés.

Harmonisation à l'échelle UE et perspectives

Troisièmement, l'essor des solutions à l'image de la 5G et la VR appelle à un réexamen régulière des normes en vigueur actuels. Les autorités doivent naviguer entre l'encouragement des nouvelles solutions et la protection des droits du public et des créateurs. La collaboration au sein de l'UE s'avère essentielle pour instaurer une stratégie unifiée face aux enjeux transnationaux que pose la diffusion de médias en streaming.

5. Synergie 5G-IPTV : Une évolution majeure de l'écosystème audiovisuel

Débits exceptionnels : L'expérience immersive

Le déploiement de la technologie 5G constitue une révolution majeure pour l'industrie des télécommunications, avec des répercussions notables pour les services de streaming TV en Europe à l'horizon 2025. Le réseau nouvelle génération, par son potentiel à offrir des vitesses de téléchargement ultra-rapides et des délais réduite, révolutionne l'équation de l'expérience de visionnage.

Nouvelles possibilités : Interactivité et IA

En outre, cette technologie permet la personnalisation et la diffusion des médias de télévision IP. Avec des réseaux ultra-performantes, il est possible d'implémenter des fonctionnalités à la demande offrant une immersion améliorée. Les opérateurs de contenu peuvent exploiter des technologies de pointe, telles que le machine learning et l'exploitation des comportements, pour ajuster en temps réel leurs offres.

Couverture étendue : Pour un télévision numérique pour tous

Troisièmement, la 5G a le potentiel de réinventer l'infrastructure de transmission de la télévision numérique en Europe. Le déploiement massif de cette technologie pourrait diminuer l'utilisation exclusive au câble traditionnel, permettant alors la disponibilité aux chaînes de télévision IP pour les territoires peu densément peuplées en retard d'équipement.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Spécificités régionales

France : Leader de la télévision connectée

Sur le marché français, le secteur des services IPTV est largement contrôlé par des opérateurs majeurs à l'image de Free, distribuant des services complète combinant télévision traditionnelle avec des programmes streamables. La pénétration exceptionnelle de la fibre optique favorise un niveau de service inégalé, proposant des fonctionnalités telles que la télévision de rattrapage et le multi-écran.

Outre-Rhin : Efficacité technologique

En Allemagne, les services IPTV excellent en leur focalisation centrée utilisateur, proposant des plateformes personnalisables mais aussi des outils pointues à l'instar de l'enregistrement cloud. 1&1, le leader, a développé une compatibilité fluide avec la TV traditionnelle ainsi que les applications VOD, garantissant les strictes normes de sécurité des utilisateurs.

Marchés latins : Émotion

Au Portugal, la télévision numérique s'appuie sur un vaste contenu locale, avec des émissions à succès ainsi que une priorité important pour le football. TIM ses concurrents fournisseurs mettent en avant des abonnements tout-en-un avec régulièrement des droits exclusifs de diffusion, un avantage décisif sur ces régions où le football est une vraie passion nationale.

Royaume-Uni : Innovation médiatique

Chez les Britanniques, des géants comme BT ont hissé la télévision payante à un niveau remarquable, proposant notamment la 4K/HDR mais aussi des technologies avancées telles que le partage de flux. Leur modèle fusionne avec succès la télévision traditionnelle à les services à la demande, proposant par conséquent un écosystème inégalée attirant une clientèle fidèle de téléspectateurs.

6.1. France : Un leader du numérique

Paysage concurrentiel : Les acteurs majeurs

À l'orée 2025, l'écosystème de l'IPTV sur le territoire français poursuivra sa transformation fulgurante, marquée par une démocratisation grandissante des solutions de streaming et par compétition féroce entre les acteurs de contenu. Bouygues Telecom, les incontournables du secteur, offrent des offres complètes combinant chaînes linéaires, services exclusifs et une vaste gamme de streaming.

Contexte juridique : Équilibre innovation / protection

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel veille activement pour garantir une saine balance entre innovation technologique, respect des créateurs ainsi que accès démocratique aux programmes. La lutte anti-piratage s'affirme comme une priorité, nécessitant des moyens de pointe en outils de cryptage pour la identification des contenus.

Révolutions technologiques : Expérience utilisateur

L'utilisation de l'IA facilite un ciblage sur-mesure des recommandations, quand les plateformes intuitives simplifient la découverte dans le vaste catalogue offert. Le déploiement de la 5G amplifie encore davantage la fluidité de streaming, avec des formats HDR ainsi que reactivité minimes. Dans ce contexte, les FAI doivent évoluer constamment autour de facteurs clés : prix.

Futur immédiat : Opportunités

Le marché français se dirige vers un âge de maturité, dans laquelle la différenciation s'affirme comme le facteur primordial visant à capturer une audience toujours plus connectée. Les futurs challenges mêleront la compatibilité avec les objets connectés, les recommandations prédictives ainsi que la pérennité des services vis-à-vis des risques numériques toujours plus avancées.

6.2. Allemagne : Rigueur réglementaire

Écosystème dynamique : Acteurs majeurs

Outre-Rhin, la mutation du service de télévision IP à l'horizon 2025 témoigne d'une révolution de marché en constante mutation, alimentée par l'explosion des Voir l’ensemble habitudes de consommation numérique. Le secteur se distingue par un large éventail d'opérateurs, des leaders des télécoms aux solutions de contenu.

Innovation technologique : 5G et fibre

Le déploiement des réseaux 5G et l'amélioration de l'infrastructure fibre s'avèrent crucial pour le développement du streaming TV. Ces progrès technologiques garantissent des performances de transmission inédites et une qualité de contenu ultra HD, transformant le streaming en haute définition non seulement disponible, mais également optimal.

Cadre normatif : Harmonie marché / protection

Néanmoins, les défis persistent. Les aspects de propriété intellectuelle et de réglementation s'affirment comme essentielles au sein de la croissance des services IPTV. À horizon 2025, le législateur allemand continue de travailler sur des dispositifs réglementaires visant à concilier la défense des œuvres et l'accès du marché aux nouvelles technologies.

Perspectives futures : Personnalisation

À terme, les perspectives de l'IPTV dans l'économie germanique apparaît prometteur, porté par un réseau en pleine expansion, des solutions plurielles et une réglementation en mutation apte à stimuler une croissance équilibré à moyen terme. L'avènement de segments telles que les contenus indépendants ainsi que l'adoption exponentielle des algorithmes afin de le ciblage de contenus personalisés tracent les prémices d'une télévision du futur.

6.3. Espagne : Passion médiatique

Paysage concurrentiel : Nouveaux entrants

À l'horizon 2025, l'Espagne se positionne comme un leader régional sur le marché des solutions IPTV, reflétant un environnement en constante évolution, alimenté par la convergence technologique et les usages de visionnage des utilisateurs. Telefónica ainsi que les services de niche à l'image de Rakuten TV reconfigurent les paradigmes du marché avec des offres combinées alliant traditionnel et contenu à la demande.

Excellence technologique : 4K

L'exigence d'excellence constitue un impératif pour les opérateurs locaux, avec des investissements massifs pour l'optimisation de la bande passante ainsi que résolutions allant jusqu'au HDR. Cette compétition au haut de gamme répond aux exigences d'une clientèle toujours plus sophistiquée, où l'expérience immersive devient un critère décisif.

Contenu local : Leviers

L'Espagne s'appuie sur une riche création locale pour se différencier, notamment des programmes cultes à l'instar de Las Chicas del Cable, mais aussi des retransmissions footballistiques d'envergure tels que La Liga. Cette approche éditoriale permet aux plateformes de captiver un public engagé et ainsi exportant le savoir-faire cinématographique ibérique à l'étranger.

Défis réglementaires : RGPD

Devant problématiques du piratage, le gouvernement ibériques ont déployé leurs actions afin de sécuriser les droits des créateurs, notamment des mesures comme l'interdiction des portails piratés ainsi que des programmes d'information destinées aux utilisateurs. Parallèlement, la réglementation juridique s'adapte afin de stimuler les productions pour la création ibérique, générant de ce fait un écosystème fertile profitant à la filière des médias espagnole.

Horizon proche : 5G

L'intégration de la 5G couplée à le développement du machine learning promettent une révolution dans le domaine de la télévision connectée en Espagne, en particulier des possibilités à l'instar de :

• Le streaming en 8K de matchs premium


• Les plateformes vocales utilisant les assistants virtuels


• Le direct social proposant des sondages en overlay


• L'interconnexion transfrontalière des programmes grâce à les réseaux distribués

Ces révolutions configurent le secteur en tant que terrain d'expérimentation de la télévision du futur, avec patrimoine et technologie afin de offrir un écosystème unique au public espagnols.

6.4. L'IPTV transalpin : Passion médiatique

Paysage concurrentiel : Géants locaux

L'Italie se positionne en 2025 comme un pôle d'innovation de l'IPTV, animée par un public connectée et par des fournisseurs tels que Telecom Italia qui investissent massivement pour des offres tout-en-un combinant mobile, internet haut débit à services de télévision. Sky Italia se distingue notamment grâce à ses contenus exclusifs ultra-complet, incluant des films cultes, des événements sportifs sans oublier des œuvres 100% italiennes.

Réseaux : 5G comme fondation

Le développement constant des réseaux en Italie via le déploiement des technologies nouvelle génération autorise une fluidité de visionnage inégalée, supportant des résolutions ultra HD et performances ultra-rapides. Cette avancée technologique favorise l'adoption de l'IPTV même dans les territoires rurales, réduisant ainsi les inégalités d'accès traditionnelle les grandes villes et le Sud.

Production italienne : Identité

La diversité du contenu italien représente un atout stratégique chez les plateformes IPTV dans la péninsule, avec des fictions phares telles que Gomorrah, des films primés et des divertissements profondément transalpins. Ce focus du patrimoine audiovisuel national fait écho aux désirs des consommateurs sensible aux productions locales, tout en participant à son rayonnement international.

Innovations : Interactivité

Dans un contexte de compétition accrue, les fournisseurs transalpins misent lourdement sur :

• Le machine learning afin de des suggestions ultra-personnalisées basées sur les préférences de visionnage


• Les modèles convergentes combinant chaînes linéaires et services OTT à l'instar de Netflix


• L'engagement en temps réel avec chats pendant programmes événementiels


• L'immersion augmentée créant des expériences de visionnage innovants

Enjeux : RGPD

En dépit de ces avancées, l'industrie est confronté à des défis structuraux :

• La guerre anti-contrefaçon qui constitue un préjudice de plusieurs milliards €


• La mise en œuvre rigoureuse de la protection des données dans un environnement d'analyse intensive de données


• L'adaptation permanente des textes légal communautaire mais aussi italien


• La protection des revenus des créateurs face à l'émergence des algorithmes artistiques

Perspectives : Convergence

L'Italie s'oriente vers une intégration totale entre chaînes hertziennes, services IPTV et les applications interactives, créant un paysage audiovisuel homogène où les œuvres devient toujours plus :

• Sur-mesure avec le profilage


• Accessible sur les terminaux mobiles


• Participatif avec des outils de commentaires


• International tout en valorisant les richesses locales

6.5. Marché britannique : Excellence audiovisuelle

Écosystème dynamique : Géants historiques

À l'orée 2025, le marché du streaming TV outre-Manche vit une mutation dynamique, définie par une rivalité exacerbée ainsi que des innovations médiatiques. Virgin Media et les plateformes nouveaux tels que Disney+ UK reconfigurent les codes de l'industrie grâce à des offres hybrides mariant programmes en direct, contenus premium à une plateforme utilisateur sur-mesure.

Révolutions techniques : Multi-écrans

La quête à l'excellence s'illustre avec :

• La généralisation massif de la 4K/8K pour une résolution de contenu inégalée


• L'utilisation poussée de l'IA afin de des suggestions ultra-ciblées basées sur les préférences d'engagement


• L'omnicanal facilitant une fluidité totale de tablette à ordinateur


• Les plateformes conversationnelles guidées par commandes naturelles

Contenu : Séries

Le marché britannique excelle grâce à sa production de programmes unique, notamment :

• Des droits footballistiques ultra-prisés fidélisant des millions d'abonnés


• Des créations exclusives telles que Sherlock asseyant la réputation des opérateurs UK


• Une convergence fluide avec les leaders du streaming comme Amazon Prime


• Des formats expérimentaux tels que le live interactif

Problématiques : Couverture

Cet écosystème en pleine expansion toutefois faire face à d'importants défis :

• Le gap technologique séparant les zones urbaines avec les campagnes


• La guerre face aux contenus illicites qui équivaut à un préjudice substantiel par an


• L'application rigoureuse des règles de protection des données au sein d'un environnement d'exploitation massive des datas


• L'évolution permanente des stratégies commerciaux face à la montée en puissance des offres low-cost

Perspectives 2025 : Convergence

Le marché britannique se dirige à la fusion aboutie des médias hertzien, offres à la demande et communautés en ligne, créant un paysage homogène avec les programmes est de plus en plus :

• Adaptatif grâce à le profilage associé à l'exploitation des données


• Interactif intégrant fonctionnalités sociales ainsi que des environnements multi-sensorielles


• Global mais mettant en avant les talents locales


• Omniprésent sur multi-devices à tout moment

7. Stratégies tarifaires des fournisseurs d'IPTV en Europe

1. Revenus récurrents : L'approche dominante

En 2025, la stratégie de revenus récurrents demeure la pierre angulaire des fournisseurs de streaming TV dans l'Union européenne, avec :

• Des prix récurrents évoluant de 15 à 60€ mensuellement


• Des packages tout-en-un avec Internet + TV + mobile


• Une stratification élaborée proposant :
  
  
  
  • Forfaits premium avec 4 écrans simultanés
  
  
  • Suppléments à la carte à l'image de le cinéma
  
  
  
  


• Un niveau de rétention supérieur à 70% par un catalogue originaux et une expérience utilisateur haut de gamme

2. Modèle publicitaire : L'alternative accessibile

Devant la concurrence des acteurs majeurs mondiaux, plusieurs plateformes proposent une approche hybride basé sur :

• L'injection de publicités ciblées au sein des les vidéos


• Des versions basiques avec quelques de pubs par programme


• Un revenu maximisée par :
  
  
  
  • L'analyse prédictif des comportements
  
  
  • Les accords entre les régies
  
  
  • Les expérimentations automatisées
  
  
  
  


• Des performances d'engagement dépassant 9 vidéos sur 10 via des formats non intrusifs

3. Approche mixte : Le sur-mesure absolu

Pour répondre à la demande grandissante de contrôle, les fournisseurs avant-gardistes déploient des solutions combinées mariant :

• Le pay-per-view ponctuel de films exclusifs tels que :
  
  
  
  • Nouveaux films en avant-première
  
  
  • Événements de football à 10-30€
  
  
  • Concerts live à 20-50€
  
  
  
  


• Des abonnements limités tels que :
  
  
  
  • Pass sport à 15€/mois
  
  
  • Abonnement cinéma à 8€/mois
  
  
  
  


• Des offres à durée limitée associant :
  
  
  
  • Services complémentaires à l'image de Spotify
  
  
  • Périphériques connectés comme casque VR
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : L'accélérateur de croissance

Pour un marché toujours plus saturé, les alliances deviennent stratégiques visant à :

• Sécuriser des droits pour :
  
  
  
  • Football via la Ligue des Champions
  
  
  • Films via BBC Studios
  
  
  
  


• Co-financer des contenus exclusifs en collaboration avec :
  
  
  
  • Producteurs émergents
  
  
  • Plateformes tiers
  
  
  
  


• Interfacer des solutions complémentaires comme :
  
  
  
  • Plateformes de micropaiement
  
  
  • Services de recommandation
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Expérience

Les approches économiques de l'IPTV en 2025 tendent à :

• Une hyper-personnalisation des offres basée sur :
  
  
  
  • Les goûts de l'abonné
  
  
  • La situation d'utilisation
  
  
  
  


• Une convergence fluide entre :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les boutiques en ligne
  
  
  
  


• Une expérience sans couture via :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les espaces augmentés
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs du streaming TV dans l'UE

9. Impact du COVID-19 sur la TVIP

La crise sanitaire mondiale a eu des répercussions significatives sur l'univers du divertissement numérique et les usages médiatiques, bouleversant radicalement l'industrie de la télévision par protocole Internet en Europe. Suite aux lockdowns et l'essor du remote working, les comportements utilisateurs ont évolué, provoquant une utilisation intensive aux solutions de VOD et de TV numérique.

Cette évolution a généré un essor remarquable des contrats, les plateformes de streaming ayant dépassé leurs prévisions. Les utilisateurs, confinés chez eux, se sont rués sur l'IPTV pour accéder à des contenus variés comportant aussi bien des fictions que du sport, ce qui a offert à ces acteurs de croître durant une période où d'autres secteurs économiques souffraient.

Dans le même temps, le contexte sanitaire a exposé des disparités de connexion à la télévision numérique en Europe. Bien que certaines régions aient disposé de réseaux performants, d'autres, spécialement les communes isolées, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Ce constat a généré des interrogations sur la disparité technologique et a conduit à des discussions relatives à l'urgence d'optimiser les connexions performantes visant à promouvoir l'équité dans l'usage des médias digitaux.

10. Alliances industrielles et collaborations

D'ici 2025, l'univers de la télévision par protocole Internet dans l'UE se voit remodelé par une dynamique accrue d'alliances commerciales et de rapprochements impliquant multiples intervenants de l'industrie. Ces synergies, à la fois opérationnelles et stratégiques, se révèlent cruciales face aux enjeux majeurs du domaine des médias digitaux.

Les fournisseurs d'accès, notamment, collaborent souvent avec des studios de production dans le but d'enrichir leur proposition, intégrant des chaînes en direct, des services de vidéo à la demande et des fonctionnalités innovantes pour concevoir des offres packagées adaptés aux besoins diversifiés des abonnés.

De façon similaire, des partenaires technologiques comme les infrastructures cloud et les développeurs de plateformes OTT s'associent pour offrir des solutions IPTV avancées, garantissant une qualité de service optimale et facilitant l'intégration des technologies émergentes, à l'instar des algorithmes prédictifs et le big data.

Ces collaborations autorisent la conception de parcours client individualisés, boostant la rétention et l'adhésion des abonnés. Les synergies incluent aussi aux producteurs de contenus, où des ententes stratégiques facilitent la mise à disposition de productions inédites et l'accès à des bibliothèques de médias conséquentes.

Illustration concrète, les partenariats liant opérateurs TVIP et sociétés de production donnent accès à une diversité d'œuvres, allant des séries originales en passant par le live événementiel.

11. Avenir du paysage TV numérique sur le continent

Le développement des services de streaming télévisé en Europe, pour 2025, semble prometteur et complexe. Par la croissance soutenue du haut débit et l'adoption massive des technologies de streaming, les services IPTV vont connaître une expansion de façon spectaculaire.

Cette transformation se trouvera accentuée par une compétition féroce parmi les diffuseurs, visant à se différencier grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les entreprises nationales et les grandes entreprises persisteront à injecter des fonds lourdement dans des productions premium, entre autres des œuvres inédites, afin d'attirer l'attention de la génération Z, davantage attirés par les plateformes numériques plutôt que la TV classique.

Dans le même temps, des questions telles que les aspects juridiques, la protection des contenus et les droits de diffusion resteront au centre des préoccupations. L'éclatement législatif entre les États membres pose une difficulté majeure pour les fournisseurs d'IPTV contraints de manœuvrer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en visant une expansion géographique.

De plus, l'adoption de normes techniques harmonisées aiderait à fluidifier le déploiement de l'IPTV transfrontalier. À mesure que les utilisateurs accroissent leurs attentes, les plateformes de télévision numérique seront contraints d'adopter des solutions technologiques avancées, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

Au final, le paysage TVIP européen en 2025 émerge en tant que un marché en pleine mutation, influencé par les avancées digitales et l'évolution des usages. La capacité à s'adapter aux tendances émergentes, à établir des alliances clés et à respecter les contraintes légales sera cruciale pour la pérennité des acteurs du secteur.